Sombras do Medo: política, gênero e RPG Laboratório de Impacto Gamer

Oportunidade

Para garantir a participação das mulheres na política, elas precisavam comparecer às urnas no dia da votação. Assim, duas estratégias se desenharam para o campo: continuar a trabalhar com a rejeição a posturas antidemocráticas e, ao mesmo tempo, incentivar a participação política das mulheres no 2º turno das eleições.

Assim, o Laboratório de Impacto Gamer (LIGA), com foco em audiências de 18 a 34 anos, criou uma campanha para mobilizar mulheres jovens a irem votar. Utilizando estratégias narrativas para falar sobre política com públicos pouco engajados, criamos e transmitimos ao vivo uma campanha de RPG (Role Playing Game) chamada “Sombras do Medo”, um divertido jogo com subtexto político – em que mulheres se uniam para salvar o mundo de vilões corruptos, que estavam tentando dominar o mundo.

Audiência 

Nossa audiência foi de jovens, mulheres, de 18 a 34 anos, gamers, residentes no sudeste (São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais). Progressistas, alinhadas politicamente com centro ou sem posicionamento político.

Teoria de Mudança

Se engajarmos influenciadoras gamers em uma campanha narrativa de RPG que fale sobre a importância das mulheres participarem politicamente das eleições, de forma criativa e inovadora, poderemos influenciar jovens mulheres a comparecerem às urnas no 2º turno de modo a apoiar a eleição de candidaturas mais democráticas no nosso país.

Ação

Convidamos 6 streamers e influenciadoras para participar de uma campanha de RPG ao vivo, de 4 episódios, em que as heroínas se uniam para salvar o mundo de vilões corruptos que estavam tentando dominar o mundo.

O que é RPG?

RPG (Role Playing Game) consiste em um jogo onde um mestre conta uma história e as jogadoras e jogadores, após criarem suas personagens, vivenciam essas aventuras no ambiente criado por esse narrador.

Existem diversos sistemas conhecidos, como GURPS, Dungeons & Dragons (esse é bem famoso, graças à série Stranger Things, da Netflix) e, é claro, Tormenta, um sistema totalmente nacional e que foi palco para a campanha que criamos em outubro.

Estratégia Narrativa

Para a construção da narrativa de “Sombras do Medo”, buscamos incorporar na história do RPG ganchos para abordar conceitos políticos estratégicos para o momento eleitoral de 2022. Incluímos elementos sobre: participação política, punitivismo, falsos heróis, desinformação, violência política e autoestima política. 

Diversos conceitos políticos foram trabalhados durante a jornada das heroínas. O formato narrativo do RPG abre brecha para experimentações dessa abordagem criativa.

A partir disso, construímos uma história que foca em esperança, coletividade e no poder das mulheres de transformarem as suas realidades. A sinopse é a seguinte:

A cidade de Altrim corre perigo. A ameaça que vem do mar traz o medo para toda a população da cidade. Por conta dessa ameaça, o herói da cidade Han Duo, junto com clérigos de Tauron, procuram uma forma de proteger a população. As forças de Altrim clamam por guerreiros corajosos para ajudá-los contra essa ameaça maligna, e aí que nossas heroínas entram. 

Atraídas para Altrim pelo pedido de socorro, as cinco heroínas terão que enfrentar a ameaça que vem do mar. Para isso, precisarão entender como as coisas funcionam em Altrim, a história da cidade e vão perceber que apesar de figuras heróicas e discursos inflamados, nem tudo é o que parece.

Abordagem

• Criatividade

Falar de política pode ir além do literal com o público jovem. Existem muitas obras geeks que tratam de política, sem explicar teorias de forma técnica e acadêmica. Essa ação traz um formato inovador de trabalhar narrativas políticas com juventudes, focando na história para engajar nosso público com as mensagens que queremos passar.

• Novas Audiências

Utilizar novos formatos, com foco em histórias que também garantem entretenimento para nossas audiências, é um ótimo caminho para chegar a públicos ainda pouco engajados com política. Essa é uma porta de entrada interessante que permite com que as nossas mensagens cheguem em públicos que não dialogamos normalmente.

• Diferentes Canais

O campo de organizações sociais passou a dominar bem a produção de conteúdo em redes sociais como Twitter e Instagram. Outras plataformas, porém, ainda são pouco ocupadas por organizações do campo. Com a campanha, conseguimos testar e aprender em novos canais, como é o caso do YouTube e da Twitch.

Mecânica

• Convites

Reunimos uma equipe criativa para criar a história do RPG. Fechamos a parceria com o TORMENTA20 e com o PedroK para transmitir as sessões.

• Produção

Convidamos influenciadoras para participar como jogadoras da mesa. Criamos com elas as personagens que interpretariam na história.

• Divulgação

Criamos um Twitter do “Sombras do Medo” para divulgar o RPG. Também fizemos releases para a imprensa. As influs divulgaram em suas redes.

• Transmissão

De outubro a novembro, as lives foram transmitidas ao vivo na Twitch. Na semana seguinte às transmissões, as lives eram publicadas no YouTube.

• Roteiro

As roteiristas apoiavam a mestre ao vivo no desenrolar da história. E, a cada episódio, adaptavam o enredo, de acordo com as jogadas realizadas.

• Monitoramento

Além das visualizações, acompanhamos os comentários ao vivo no chat da Twitch, nos vídeos do YouTube e as conversas no Twitter.

Transmitimos as sessões de RPG pelo Twitch, no canal do Canal do Pedro K. As sessões foram ao ar de 14 out. a 04 nov., às sextas-feiras, 22h, ao vivo na Twitch e depois republicadas no YouTube.

Contamos com a participação de seis influenciadoras, Haru, Preta Witch, Nerissa, Cris Siqueira, Mandy e Anna Schermak, que divulgaram a campanha em suas redes de Twitter e Instagram.

As principais plataformas de divulgação do RPG pelas influenciadoras convidadas foram suas redes de Twitter e Instagram.

No Twitter, fãs de “Sombras do Medo” publicaram ilustrações próprias das personagens, mostrando seu engajamento com a história. 

“Eu me apaixonei pelo projeto no minuto zero, pela sua construção e pelo propósito <3 Hoje começa Sombras do Medo e vai ser incrível!”

Cris Cerqueira / Canal Coxinha Nerd

Uma ação inovadora que pela 1ª vez reuniu apenas streamers mulheres para participar de um RPG transmitido ao vivo, que contou com alto engajamento de influenciadoras que divulgaram a campanha de forma orgânica. 

A ação teve grandes resultados como: 

• Alto engajamento com episódios de quase 3h de duração

• Pouca saída de espectadores durante as transmissões;

• Comentários sobre política institucional aparecendo nos chats da transmissão;

• Comunidade de espectadores criou a #RenovaOMedo, pedindo 2ª temporada