Gamer Impact Lab

Le secteur mondial des jeux a connu une croissance considérable, le Brésil comptant à lui seul plus de 75 millions de joueurs. En conséquence, le monde politique est devenu plus attentif à cet univers. Récemment, le monde du jeu a connu une explosion de fake news et la création de groupes extrémistes tels que l’alt-right et les Hatred Cabinets. Ceux-ci se sont approprié la narration des forums et ont encouragé des attaques coordonnées contre des individus, des institutions et des principes démocratiques au Brésil et dans le monde entier.

Notre stratégie consistait à être actifs dans les espaces sociaux des joueurs avec des campagnes innovantes conçues pour engager les jeunes et créer des communautés qui promeuvent des comportements de lutte contre l’extrémisme et les discours antidémocratiques. Pour ce faire, nous avons étudié ces communautés et identifié les récits, les messages, les canaux et les points d’influence comportementale nécessaires pour les atteindre et les influencer.

Nous avons créé une marque qui facilite les conversations et sensibilise la communauté des joueurs à la politique et à la démocratie. Le logo a été développé pour permettre une utilisation flexible et comprend donc des variations et des règles d’utilisation. Le système visuel du Labo comprend également des autocollants avec des expressions et des illustrations liées à l’univers du jeu. Cela a contribué à l’expansion de la marque.

Grâce à des campagnes réunissant les communautés de joueurs, nous avons contribué à sensibiliser les gens à la démocratie et à la politique. Nous avons parlé de politique de manière ludique, encouragé les débats sur les droits sociaux dans les canaux de messages et combattu les visions extrémistes dans la culture geek. Cela a facilité les connexions entre les créateurs de contenu, les sociétés de jeux vidéo et les ONG pour lancer et soutenir des initiatives démocratiques et des campagnes en faveur de la démocratie qui traversent l’espace.