Global Development Campaigns Lab
Tirer parti de recherches approfondies pour lancer des campagnes innovantes.
Nous nous sommes associés à la Fondation Bill & Melinda Gates pour créer le Global Development Campaigns Lab (Laboratoire de Campagnes de Développement Mondial), destiné à stimuler l'engagement du public sur les questions de développement mondial.
Principaux résultats
Activé et mobilisé un réseau de plus de 2 millions de personnes dans plusieurs régions.
Les partenariats ont permis d'obtenir un engagement moyen de plus de 5 millions de personnes sur plusieurs plateformes et dans plusieurs régions.
Des communautés jusqu'alors inexploitées ont permis d'atteindre plus de 20 millions de personnes sur différentes plateformes.
Défi
Le soutien public au développement mondial diminue dans les pays du Nord. Des pays comme le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne fournissent un financement important pour le développement mondial – mais sans soutien public, il est de plus en plus difficile pour les gouvernements de continuer à fournir ces budgets importants. Le secteur du développement s’efforce de gagner de nouveaux partisans et de fidéliser son public.
Stratégie
Nous avons cherché à identifier, tester et développer des initiatives à fort potentiel pour stimuler l’engagement du public sur les questions de développement mondial au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Cinq stratégies principales ont été mises en œuvre : nous avons conçu et catalysé des plans d’action en collaboration avec des partenaires, développé un mécanisme pour identifier et développer les initiatives existantes, créé des campagnes qui ont rapidement testé de nouvelles questions et méthodes, répondu à des opportunités et à des moments inattendus pour faire avancer les questions, et atteint de nouveaux publics au-delà des partisans traditionnels.
Campagne
Nous avons déployé 11 campagnes sur une période de 9 mois afin de tester l’efficacité de diverses tactiques de campagne et la valeur du modèle Lab pour stimuler la participation, l’engagement et l’implication de groupes d’audience clés. Les campagnes comprenaient Le Fooding, qui mettait en scène des femmes entrepreneurs de l’industrie alimentaire pour faire bouger les choses en matière d’égalité des sexes ; le projet Period pour lutter contre la pauvreté périodique ; et Leeds Counts, qui soulignait l’impact positif que l’action locale peut avoir sur les questions de développement international.
Impact
Nous avons activé un réseau engagé de plus de 2 millions de personnes en partenariat avec des micro-influenceurs, des partenaires sectoriels et des médias traditionnels et non traditionnels. Nous avons également contribué à susciter un intérêt pour le développement mondial qui a attiré l’attention des médias de manière significative et nous avons vu des partenaires non traditionnels, tels que des festivals de cinéma, distribuer leur propre contenu similaire sans notre soutien, montrant ainsi la portée et l’impact de notre travail. Cela a permis de renforcer les capacités du secteur et de protéger les budgets d’aide qui sont menacés.
