Laboratório de Impacto Gamer
Mobilização das comunidades de jogos contra o discurso antidemocrático.
Trabalhando com a Porticus, criamos o Laboratório de Impacto Gamer para ocupar espaços sociais dentro da cultura dos jogadores para promover o valor da participação social e combater o discurso extremista.
Principais conclusões
21 serpentinas envolvidas diretamente
+170.000 espectadores da transmissão ao vivo em 09/07
Desafio
O setor global de jogos tem experimentado um enorme crescimento, sendo que somente o Brasil é responsável por mais de 75 milhões de jogadores. Como resultado, o mundo político tem se tornado mais atento a esse universo. Recentemente, o mundo dos jogos presenciou uma explosão de notícias falsas e a criação de grupos extremistas, como o alt-right e o Hatred Cabinets. Esses grupos se apropriaram da narrativa em fóruns e promoveram ataques coordenados a indivíduos, instituições e princípios democráticos no Brasil e no mundo.
Estratégia
Nossa estratégia era atuar nos espaços sociais dos gamers com campanhas inovadoras projetadas para envolver os jovens e criar comunidades que promovessem comportamentos para combater o extremismo e o discurso antidemocrático. Fizemos isso pesquisando essas comunidades e identificando as narrativas, as mensagens, os canais e os pontos de influência comportamental necessários para alcançá-las e influenciá-las.
Criativo
Criamos uma marca que ajudou nas conversas e aumentou a conscientização sobre política e democracia na comunidade de jogadores. O logotipo foi desenvolvido para permitir um uso flexível e, por isso, incluiu variações e regras de uso. O sistema visual do Lab também incluiu adesivos com expressões e ilustrações relacionadas ao universo dos jogos. Isso ajudou a aumentar a expansão da marca.
Campanha
Por meio de campanhas que reuniram comunidades de jogos, ajudamos a aumentar a conscientização sobre democracia e política. Falamos sobre política de forma lúdica, promovemos debates sobre direitos sociais em canais de mensagens e combatemos visões extremistas na cultura geek. Isso facilitou as conexões entre criadores de conteúdo, empresas de videogame e ONGs para lançar e apoiar iniciativas democráticas e campanhas pró-democracia que atravessam o espaço.
Impacto
Como resultado da campanha, os criadores de conteúdo aprenderam a falar sobre política de maneiras novas e interessantes (mas não políticas), e os jogadores adquiriram uma nova compreensão da relevância das eleições para suas vidas, enquanto se divertiam. Isso ajudou a levar a participação política a um público mais amplo e engajado. Além disso, ao nos dedicarmos ao engajamento político sem precedentes de influenciadores e públicos no universo dos jogos, pudemos considerar novas abordagens de participação política para a juventude brasileira de forma mais ampla, o que, por sua vez, nos permitiu explorar como combater a extrema direita e fortalecer grupos minoritários.
“"Entender um pouco mais sobre a ética dos jogadores e a maneira como a comunidade interage com os jogos foi muito útil para você ter uma noção melhor das oportunidades e dos riscos associados ao universo dos jogos."”
