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Les arrondissements de Lambeth et de Southwark présentent certains des pires niveaux de pollution atmosphérique de Londres, dépassant chaque année les recommandations de l’OMS en matière de pollution atmosphérique. Les effets sur la santé touchent également de manière disproportionnée les communautés de couleur et les personnes issues d’un milieu socio-économique difficile. Dans de nombreux cas, ces conséquences peuvent être évitées. Nous avons donc été chargés de sensibiliser ces communautés à la pollution atmosphérique et de leur donner les moyens d’agir.

Nous avions besoin d’un mouvement en faveur de l’air pur dirigé par les personnes les plus touchées par la pollution atmosphérique. Ces voix devaient être représentatives de la communauté et s’adresser à la population locale. C’est pourquoi, avant d’élaborer un plan de campagne, la communauté a eu l’occasion de partager ses idées dans le cadre d’ateliers organisés au cœur de Lambeth. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec le musicien et activiste Love Ssega pour inciter les leaders communautaires et les jeunes résidents des quartiers locaux à participer aux discussions et à partager leurs idées pour sensibiliser leurs communautés à la qualité de l’air.

La campagne invitait les habitants à parler de l’identité qu’ils ont trouvée dans les activités de plein air et de l’importance de pouvoir les pratiquer sans compromettre leur santé. Grâce à la publicité extérieure, à une campagne numérique et à de multiples collaborations avec des artistes et des communautés, nous avons commencé à attirer l’attention et à susciter des conversations au niveau local. Nous avons également organisé des ateliers éducatifs avec des jeunes de la région et organisé un événement communautaire au cours duquel nous avons encouragé la signature d’une lettre ouverte aux conseils locaux.