Women Climate Collective

La Fondation L’Oréal contribue depuis longtemps à l’action climatique mondiale et a reconnu l’absence de voix féminines dans le leadership de l’action climatique. En discutant de ce défi avec eux, nous avons observé un facteur de complication : les mouvements pour l’égalité des sexes et le climat sont très divers et variés, manquant d’une plateforme cohésive pour soutenir les percées nécessaires vers une action climatique incluant les hommes et les femmes. Nous y avons vu une opportunité.

En amplifiant les histoires inspirantes des femmes qui répondent à la crise climatique en Inde, et en les associant à une communauté de soutien intéressée par le genre et le climat, nous avons construit un mouvement public autour du leadership climatique des femmes et de l’action climatique inclusive des femmes – créant ainsi un écosystème climatique plus représentatif et plus inclusif pour les femmes.

Le concept créatif mettait en avant les femmes leaders dans le domaine du climat à travers une narration et un design vibrants. À l’aide d’images audacieuses, d’une palette de couleurs chaudes et de visuels inspirants, nous avons conçu une campagne visant à amplifier les voix de 16 femmes championnes. Un microsite dynamique, des graphiques attrayants pour les médias sociaux, des vidéos et des messages personnalisés ont permis d’établir un lien avec le public, en favorisant un sentiment d’autonomisation et de communauté. Cette approche a permis de mettre en avant l’action climatique incluant les femmes et d’inspirer un engagement collectif.

Nous avons conçu une campagne pour un impact à long terme, en mettant en lumière 16 des championnes du climat les plus prometteuses de l’Inde pour diriger la prochaine génération d’acteurs du climat et favoriser une communauté de femmes passionnées par le climat et l’activisme en matière de genre. En utilisant la narration comme base, nous avons créé une campagne de médias sociaux comprenant une vidéo, un microsite et des partenariats organiques pour connecter et engager les femmes. Pour soutenir l’engagement, nous avons développé une communauté en ligne de plus de 1 500 femmes qui ont participé activement à des événements, accueilli des AMA et utilisé d’autres tactiques pour amplifier leur travail. Cette campagne a fourni un modèle évolutif pour développer la communauté et soutenir des conversations significatives, inspirant une action continue dans ce domaine.

Au cours de la phase 1, nous avons mis en lumière 16 femmes championnes du climat et créé une communauté en ligne de plus de 3 300 membres. Grâce à des récits et des communications convaincants, nous avons amplifié la vision des femmes qui mènent la lutte pour l’action climatique, en touchant plus de 5,4 millions de personnes et en donnant aux femmes du monde entier les moyens de mettre en œuvre des solutions climatiques inclusives. En tant que partenaires, nous avons créé un espace sûr et unique pour que les femmes motivées par l’action se réunissent, apprennent grâce à des sessions dirigées par des experts et s’engagent dans des conversations cruciales sur le changement climatique.

Le projet a dépassé les attentes, atteignant trois fois son objectif de taille de la communauté et trois fois son objectif de couverture médiatique, avec des articles dans des médias importants tels que le Times of India et Radio One. Plus important encore, il a favorisé l’émergence d’une communauté dynamique et florissante de femmes à l’avant-garde de l’action climatique.