Unidos pelo Brincar

A crescente desigualdade e uma pandemia global mergulharam os sistemas de educação e aprendizado em uma crise. E no Brasil, Colômbia, Ruanda e África do Sul, a desigualdade e a segregação transformaram a brincadeira em um privilégio. Muitos pais e responsáveis enfrentam vulnerabilidade social, prioridades conflitantes e falta de conhecimento sobre os benefícios das brincadeiras para seus filhos. A Fundação LEGO nos pediu para ajudar a reverter essa situação – e nós respondemos com uma poderosa gama de intervenções locais contextualizadas on e off-line.

O Together for Play foi um modelo de dois anos que se concentrou na organização de intervenções em quatro países, adaptadas ao contexto e às necessidades locais, que mobilizaram pais e responsáveis para valorizar e exigir o aprendizado lúdico por meio de campanhas digitais, eventos e experiências presenciais e campanhas de defesa de direitos. Adotamos uma abordagem de construção de movimento, criando um ecossistema de organizações parceiras e desenvolvendo a capacidade de conquistar e sustentar mudanças políticas e culturais sistêmicas que tornariam o brincar uma pedra angular do aprendizado e do desenvolvimento das crianças.

Projetamos e batizamos a marca Together for Play usando toques de cores que evocavam polidez equilibrada com diversão e juventude. Em seguida, foi criada uma marca local exclusiva para cada país, com uma paleta de cores e um esquema de design distintos para atender às normas culturais, tradições e estética. Também criamos um site que serviu de centro para o projeto e as iniciativas dos países.

Resumo das intervenções: Play for Success (RW) compartilhou o aprendizado lúdico por meio de jogos e mídia tradicionais, com os pais compartilhando vídeos de brincadeiras com as crianças; Agenda for Play (CO) trabalhou com a coalizão NiñezYa para defender o desenvolvimento infantil no diálogo político; Play Express (BR) promoveu o brincar por meio de uma campanha itinerante com eventos comunitários e envolvimento de tomadores de decisão; How I Played My Way Here (SA) aumentou a conscientização com 54 programas de rádio na SABC e parcerias com influenciadores.