Khud se Pooche
Ampliar as vozes das mulheres para exigir assistência médica com dignidade.
Fizemos uma parceria com a Packard Foundation na Khud Se Pooche, uma campanha que exigia dignidade para as mulheres que acessavam os serviços de saúde na Índia.
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Principais resultados
Mais de 1.000 influenciadores criaram conteúdo usando a hashtag #PassThePin
6.000 mulheres compartilharam suas experiências de saúde por meio de comentários e mensagens diretas
7,9 milhões de visualizações para o vídeo do YouTube Shorts "Healthcare in Bihar", do criador de conteúdo Oolfat
Desafio
O acesso à assistência médica há muito tempo é uma preocupação para as mulheres na Índia, que frequentemente enfrentam desrespeito, discriminação e estereótipos nos centros de saúde. Essa falta de dignidade impede que muitas mulheres busquem atendimento, o que leva a problemas de saúde mais sérios. Nosso objetivo era mobilizar a comunidade para defender a dignidade compartilhada, capacitando as mulheres e os indivíduos queer a defender o atendimento de saúde respeitoso que merecem.
Criativo
Iniciamos uma tarefa ambiciosa para reunir um milhão de alfinetes de segurança (digitalmente e off-line). Os alfinetes se tornaram uma expressão metafórica das milhões de vozes de mulheres que não são ouvidas: quando você adiciona um alfinete – você adiciona sua história, quando você passa um alfinete – você reconhece o problema. O criativo foi baseado em um reconhecimento universal do cuidado com a dignidade por meio do símbolo “Pass the Pin”, que representa reparo, unidade e proteção. Usamos rostos e histórias da vida real para incentivar a solidariedade entre o público-alvo, com eventos comunitários off-line, como roadshows, encontros em faculdades, um programa de embaixadores e instalações de arte, incluindo a bandeira de alfinetes da KSP, para unir tudo isso.
Campanha
Nossa campanha de conscientização e mobilização pública combinou ativações on-line e off-line. Isso incluiu a colaboração com artistas locais para explorar diversas formas de arte hiperlocal e métodos de contar histórias. Também realizamos o programa KSP Ambassador, que incluiu vários workshops de cocriação e aprimoramento de habilidades com diversos grupos de público-alvo, para desenvolver visões e planos. E nossa campanha digital, #PassThePin, mobilizou mulheres para compartilhar suas histórias e incentivar a solidariedade.
Impacto
O Passe o Pino mostrou que a construção da inclusão e da solidariedade pode ter um enorme efeito de mobilização em comunidades historicamente marginalizadas. Além da coleção de histórias e pins, o programa KSP Ambassador, em particular, deu às mulheres um senso de orgulho e propriedade da questão, por meio das novas oportunidades que elas ganharam como participantes. Encontrar suas vozes em um espaço seguro ajudou-as a se tornarem mais confiantes fora da sala de aula e a começarem a defender mudanças em suas próprias comunidades.
“O Passe o Pino talvez seja um dos únicos movimentos na Índia que busca centralizar as vozes das mulheres quando se trata de qualidade de atendimento, em que as mulheres falam por si mesmas, e outros não estão falando por elas.”
Aastrika Foundation
