O poder da influência em meio à pandemia

junho 22, 2022

Scroll

Em colaboração com a iniciativa global Verificado, uma realização ONU e Purpose, vozes influentes usam suas plataformas a partir de diferentes estratégias para divulgar informações que salvam vidas em meio a pandemia da COVID-19.

A desinformação em torno da pandemia da COVID-19 viajou tão rápido quanto o vírus que prejudicou vidas em todo o mundo. Assim, para tornar uma mensagem de saúde pública engajadora, se tornou extremamente importante ter o envolvimento de vozes com quem o público se identifica, admira e influencia seu comportamento. Para acabar com o ceticismo, influenciar na mudança de atitudes e disseminar conhecimento, as campanhas de saúde pública têm grandes benefícios com o envolvimento de “vozes influentes” – dentre eles influenciadores digitais, artistas, celebridades, profissionais de saúde, cientistas, organizações da sociedade civil, veículos de mídia, marcas, checadores de informação, entre outros que têm o poder de influenciar a sua audiência.

Com a colaboração dessas vozes, o projeto Verificado uniu forças com o objetivo de atravessar ambientes congestionados de desinformação, para melhorar o acesso a informações verificadas sobre a COVID-19 de forma direta à audiência. O projeto, no Brasil, já conta com mais de 190 vozes, que se engajaram em intervenções construídas a várias mãos sob a mesma missão: levar ciência, soluções e solidariedade através de vozes fundamentais para validar e difundir narrativas.

A Estratégia

Não é de hoje que as campanhas usam os benefícios do engajamento de vozes influentes. E esse tipo de estratégia vem crescendo a cada dia, principalmente com o aumento do uso das redes sociais. Ao adotar este tipo de estratégia, o projeto busca uma associação, um endosso, ou seja, transfere para as vozes influentes o discurso da campanha, atrelando a sua personalidade para convencer a audiência a se relacionar com a mensagem de forma simples e acessível.

No Brasil, a iniciativa utilizou três distintas estratégias para que as vozes influentes engajassem a sua comunidade:

Amplificação

Dentro da estratégia de amplificação, junto com institutos científicos e outras organizações, foi criado o Movimento #TodosPelasVacinas para aumentar a conscientização sobre a importância das vacinas produzidas contra a COVID-19. O movimento foi amplificado por vários artistas, influenciadores, celebridades e meios de comunicação. E também foi realizado uma colaboração com o TikTok em torno da campanha de combate à desinformação, a Pause. O intuito principal foi engajar os criadores de conteúdo do TikTok na criação de vídeos sobre como identificar ou até mesmo reagir a uma desinformação, assinada com a hashtag #PrometoPausar.

Consumo

Unindo forças a  campanha Pause, foi realizado uma colaboração com o Cartoon Network para criação de diversas tirinhas do Gui & Estopa, Irmão do Jorel e Zuzubalândia falando sobre como identificar as desinformações, buscando um consumo responsável das informações que chegam na internet e redes sociais. Também foi produzido um filtro de Instagram pelo qual o público, celebridades e influenciadores se comprometeram (“sim” ou “com certeza”) a verificar a fonte de uma informação, checar a data e a fonte.

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Cartoon Network Brasil (@cartoonnetworkbrasil)

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Gui e Estopa (@guiestopaoficial)

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Zuzubalândia Oficial (@zuzubalandiaoficial)

Conhecimento

Com o intuito de endossar a voz da ciência, cientistas brasileiros que integram a iniciativa do Verificado ocuparam por um dia perfis das redes sociais de celebridades e influenciadores (como Emicida, Giovanna Antonelli, Criolo, Fábio Porchat, entre outros) para compartilhar conteúdos sobre as variantes da COVID-19, além de reforçarem a importância do ciclo completo de vacinação e da necessidade de manter as medidas de prevenção.

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Emicida (@emicida)

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Giovanna Antonelli (@giovannaantonelli)

O Verificado no Brasil atingiu mais de 440 milhões de pessoas, cruzando fronteiras, o que só foi possível graças a um time brilhante de vozes influentes. Além das táticas mencionadas, o projeto também engajou diversos outros parceiros, em ações como: projeção em homenagem às vítimas da pandemia no Cristo Redentor, no Rio de Janeiro; exposição com a Turma da Mônica no Metrô de São Paulo; festival de música online #CadaUmDeNós com participação de 27 celebridades e artistas; e colaborações com Agência Lupa, Gloob, Quebrando o Tabu, Tinder, Comitê Olímpico e Paralímpico Brasileiro.

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by ONU Brasil (@onubrasil)

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Comitê Paralímpico Brasileiro (@ocpboficial)


Caroline Rego Diretora de Estratégia
Juliana Matteucci Estrategista Sênior
Junior Moreira Campaigner parceiro
Choose Both: A Digital Guide
for Equity & Evidence