Help Delhi Breath

O Laboratório de Mudanças Climáticas da Purpose tratou da frustração generalizada com os níveis de poluição do ar em Délhi, na Índia, por meio de uma estratégia para transformar toda essa frustração e energia em um apoio eficaz para provocar uma ação do governo. O projeto reuniu um conjunto diverso de parceiros que amplificou a mobilização sobre poluição do ar. A campanha resultou num compromisso do Ministro da Saúde em melhorar o acesso a dados sobre a poluição do ar e na aprovação de uma das políticas de energia solar mais fortes do mundo.

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Desafio

Depois de vinte anos, a poluição do ar em Délhi estava pior do que nunca e vinha impactando a saúde das pessoas com severidade – a frustração da população estava atingindo o ponto de ebulição. A motivação das pessoas estava sem direcionamento, e as pessoas não conectavam os efeitos para a saúde às soluções da política ambiental que resolveriam a causa de origem do problema.

Oportunidade

O Laboratório de Mudanças Climáticas da Purpose identificou esse momento e desenvolveu uma estratégia convincente para canalizar a frustração e a energia das pessoas e transformá-las num apoio eficaz para provocar a ação por parte do governo.

Ação

O projeto reuniu um conjunto diverso de parceiros, desde empresas de tecnologia limpa até organizações sem fins lucrativos e grupos de bem-estar da comunidade. A partir daí, o Laboratório desenvolveu uma estratégia envolvente de campanha e forneceu os ativos sociais e de comunicação necessários para amplificar a mobilização dessa aliança sobre a poluição do ar.

O Laboratório de Mudanças Climáticas da Purpose forneceu uma pequena doação de inovação para fomentar a aliança Help Delhi Breathe, que custeou os materiais da campanha criativa online e offline para lançar a resposta coordenada à piora da qualidade do ar.

The Runner – Help Delhi Breathe de JAMUN no Vimeo.

Teoria de mudança

Trabalhar com parceiros para educar indivíduos acerca dos efeitos da poluição do ar e de soluções em potencial.

Mobilizar esses indivíduos para exigir mudanças através de mídias sociais e petições por chamadas telefônicas.

Usar essa forte aliança local para pressionar continuamente o governo pela aprovação de políticas de energia solar, maior acesso a dados sobre a poluição do ar, etc.

Reduzir, por fim, a quantidade de mortes causadas pela poluição do ar e os efeitos nas mudanças climáticas.

Impacto

Help Delhi Breathe acabou gerando um compromisso do Ministro da Saúde em melhorar o acesso aos dados sobre poluição do ar e seus impactos, além de ter levado à aprovação de uma das políticas de energia solar mais fortes do mundo.

Para chegar a isso, a campanha fez parceria com centenas de motoristas de riquixá para que circulassem com uma petição e falassem com os clientes sobre as implicações da poluição do ar. A campanha mobilizou dezenas de milhares de pessoas através das mídias sociais e de uma petição de chamadas telefônicas.

A aliança local resultante disso é de uma diversidade sem precedentes e continua conduzindo consultas interativas com a comunidade e usando a tecnologia de chamadas telefônicas para gerar mobilização.